広告のない生理管理アプリ — 商売の成り立ちこそが機能

生理管理アプリの広告は、ただうっとうしいだけのものではありません。広告は、周期のデータに行き先を与える唯一のビジネスモデルです。 広告は狙いを定めなければなりませんし、狙いを定めるとは、その電話を持っている人について何かを知っていることです。そしてアプリが知っていることを、ほかの会社が同じ人についてすでに知っていることとつなげられるなら、買い手にとっての値打ちはずっと高くなります。そのつなぎこそが商品です。ですから「広告なし」は、ダークテーマのような快適さの機能ではありません。そのアプリに、記録したものを動かす商売上の理由があるかどうかについての言明であり、だからビジネスモデルこそが、実際に選んでいる機能なのです。

以下は、その仕組みを平たい言葉で、プラットフォーム自身の定義を使って書いたもの、規制当局が完全な形で書き残した一件、入れる前に広告で運営されているかを見分ける方法、そして「広告なし」が約束することの正直な限界です。

広告があなたから必要とするもの

公開の市場で売られる広告の値段は、狙いの正確さで決まります。狙いには信号が要ります。どのアプリの中にいるか、そこで何をしたか、ほかのアプリやほかのウェブサイトで何をしたか、そしてそれらの出来事を同じ端末や同じ人に結びつける識別子。それだけなら「誰かが周期のアプリを開いた」の値打ちはごくわずかです。閲覧の履歴、買い物の履歴、おおよその位置とつなげられれば、それはプロフィールになりますし、市場がお金を払うのはプロフィールです。

だから広告の問いは、画面の下のバナーについての話ではありません。バナーは、データが外へ流れる取り決めの、目に見える端です。そして自分にとって効くのは、外へ流れる部分です。アプリは、バナーをどこに置くかについてはかなり上品でありながら、データをどこへ送るかについてはまったくふつうでありえます。

二つの表示を、プラットフォーム自身の言葉で

AppleはApp Storeのページに出るプライバシー情報の定義を公表していて、それは載っているページから引き上げてみると、珍しくはっきりしています。

二つめの定義は、その商売まるごとを、ストアを運営している会社が書き記したものです。つなぎを名指しし、つながれたデータが何に使われるかを名指しし、受け取り手としてデータブローカーを名指ししています。生理管理アプリのページのその欄に何かが入っているなら、そのアプリはこの取り決めがあることを伝えています。

但し書きが一つ、これもApple自身のものです。AppleはApp Storeのプライバシー情報の部分を、情報が開発者による自己申告である仕組みだと説明しています。表示は申告であって、監査ではありません。ですから埋まったトラッキングの欄は強い証拠で、空の欄は弱い証拠になります。落ち着かない非対称ですが、正直な読みかたです。その議論の長い版は生理管理アプリが実際に集めているものにあります。

書き残された一件

2023年5月、米国連邦取引委員会は、排卵アプリの開発元を、利用者の機微な個人情報を第三者と共有し、消費者に通知しなかったとして、健康情報漏えい通知規則違反で訴えました。この件は、100,000ドルの民事制裁金を伴う合意命令で解決し、会社は訴えを認めも否定もしませんでした。

その一文の中で、持っておく価値のあることが二つあります。一つめは「認めも否定もせず」です。裁判所が事実を認定したわけではありませんし、和解は判決ではありません。二つめは、FTCが使った規則がそもそも何のためのものか、です。FTC自身の案内は、人々の健康情報を集める多くの企業 — フィットネストラッカー、食事アプリ、通信機能のついた血圧計 — はそもそもHIPAAの対象ではなく、かわりにFTC法と健康情報漏えい通知規則が適用される、と述べています。本物の保護ですが、おおむねデータがすでに動いたあとに知らせる種類のものです。

どこかの会社への判定ではなく、より広い形として。健康アプリについて査読を受けたスコーピングレビューは、調べたもののうち大半 — 23件中20件 — が利用者のデータを第三者と共有していたと報告しています。生理アプリに限らない健康アプリ全般です。このジャンルが収まっている分類ですし、どれか一つの名前について最悪を決めつけるのではなく、モデルを確かめる理由です。そのデータがどこに行き着きうるかは生理のデータは誰が見られるのかの主題です。

入れる前に、広告で運営されているアプリを見分ける

四つの確認。すべてストアのページからでき、どれも先に日付を打ち込むことを求めません。

1. プライバシー表示のトラッキングの欄を読む。 そこに申告されているものは、そのアプリのデータが広告のためによそのデータとつながれる、とアプリ自身が言っているものです。そのページでいちばん情報量の多い一欄です。
2. データの一覧に広告識別子がないか見る。 広告のないアプリにそれを使う用はありません。それがあることは、アプリの中の何かが広告市場のために作られているという申告です。
3. このアプリは、ほかにどうやってお金を受け取れるのかを尋ねる。 買うものがなく、名指しの資金の出どころがなく、後ろに非営利団体もなく、プラットフォームが代金を払ってもいないなら、残る答えは注目です。五つの資金モデルは無料が実際にいくらかかるのかに並べてあります。
4. 判断する前に一週間置く。 広告の枠は最初の数回の起動では空のままで、そのアプリに残りそうだと判断されてから埋まることがよくあります。静かな最初の一晩は、感じられるほどの証明にはなりません。

「広告なし」が約束しないもの

広告なしとは、広告の枠がないということです。電話から何も出ていかない、という意味ではありません。画面のきれいなアプリでも、利用の分析データ、クラッシュの報告、インストールの帰属情報を送ることはできますし、記録したすべての控えを、アカウントの後ろのサーバーに置いておくこともできます。それは別の主張ですし、商品ページは、小さいほうを大きいほうとして読ませることを喜んで許します。

大きいほうの主張も存在しますし、二つのアプリがそれを自分の資料で公表しています。Eukiのプライバシーポリシー、2024年6月発効は、利用者から個人情報もそれ以外の情報も、アプリの利用を通じてのものも含めて一切収集しないこと、ただし利用者がサポートに連絡して自ら送った情報は除くこと、そしてアプリは対象を絞った広告のために利用者を追跡しないことを述べています。dripのプライバシーポリシーは、利用データも個人情報も収集せず、広告もスパイウェアもないこと、生理周期のデータは端末の中に保存され、ほかのアプリからアクセスできないこと、設定でアプリのデータを削除するかアンインストールすればそのデータは消えること、そしてこれがすべて本当かどうかはソースコードを読んで確かめられることを述べています。さらに、端末の設定によっては自動のクラウドバックアップが行われることはある、と付け加えています。

これは会社が自分自身を説明しているもので、このサイトが誰かを説明する唯一のやりかたです。引用する意味は、そこに載っている名前ではなく、文の形のほうにあります。「広告なし」と「収集なし」は二つの違う約束で、一つめが開けたままにしている扉を閉めるのは、二つめだけです。その区別が生理管理アプリを本当にプライベートにしているもののすべてです。

アプリなしで同じ算数をする

最近の開始日をいくつか生理日計算ツールに入れれば、次の数回の生理と排卵のまわりの窓を、どの日付にも幅をつけて推定します。紙で作業したいなら、印刷用生理カレンダーが手で書き込む一枚です — 一か月の方眼か、一枚に一年か。

Athenaはどこに立っているか

Athenaはこのサイトの後ろにあるアプリです。It is on the App Store and Google Play. このサイトには売り物が何もありませんし、登録するものもありません。以下はどう作られているかの説明で、それと突き合わせるべきものはアプリそのものです。

広告も広告識別子も載せていませんし、アカウントがないので、何かとつなげる周期のデータのサーバー上の控えもありません。予測は端末の上で計算されます。出ていくものを平らに書きます。そうしなければこのページは偽善になるからです。アプリはFirebaseへ匿名の診断データ — どの機能が使われたか、クラッシュの報告、端末の機種とOSのバージョン — を送り、記録した内容は決して含みません。それは「何も出ていかない」より狭い主張で、こちらが本当のほうです。この作りかたの代償はいつものものです。アカウントがないということは自動のバックアップもないということで、電話をなくして何も書き出していなければ、履歴もいっしょに消えます。