광고 없는 생리 앱 — 수익 모델이 곧 기능인 이유

생리 앱의 광고는 그저 성가신 게 아니에요. 광고는 내 주기 데이터에 갈 곳을 만들어 주는 유일한 수익 모델이에요. 광고는 겨냥해야 하고, 겨냥하려면 휴대폰을 쥔 사람에 대해 무언가를 알아야 하며, 앱이 아는 것이 다른 회사들이 같은 사람에 대해 이미 아는 것과 이어 붙을 수 있다면 사는 쪽에 훨씬 비싸져요. 그 이어 붙이기가 상품이에요. 그러니 "광고 없음"은 어두운 테마 같은 편의 기능이 아니에요. 그 앱이 내가 기록한 것을 옮길 상업적 이유를 갖고 있는지에 대한 진술이고, 그래서 수익 모델이야말로 내가 실제로 고르고 있는 기능이에요.

아래는 그 기계 장치를 쉬운 말로, 플랫폼 자신의 정의를 써서 적은 것, 규제 당국이 온전히 적어 둔 한 건, 설치하기 전에 광고로 먹고사는 앱인지 가려내는 법, 그리고 "광고 없음"이 약속하는 것의 정직한 한계예요.

광고가 나에게서 필요로 하는 것

공개 시장에서 팔리는 광고는 얼마나 잘 겨냥됐는지로 값이 매겨져요. 겨냥에는 신호가 필요해요. 어떤 앱에 있는지, 거기서 무엇을 했는지, 다른 앱과 다른 웹사이트에서 무엇을 했는지, 그리고 그 사건들을 같은 기기나 같은 사람에 묶는 어떤 식별자요. 그 자체로 "누군가 주기 앱을 열었다"는 값어치가 아주 적어요. 검색 기록, 구매 기록, 대략의 위치에 이어 붙으면 프로필이 되고, 시장이 돈을 내는 건 프로필이에요.

그래서 광고 문제는 사실 화면 아래쪽의 배너에 대한 게 아니에요. 배너는 데이터가 바깥으로 흐르는 구조의 눈에 보이는 끝이고, 나에게 중요한 건 그 바깥으로의 흐름이에요. 어떤 앱은 배너를 어디에 놓는지에 꽤 점잖으면서도 데이터를 어디로 보내는지에는 아주 평범할 수 있어요.

두 라벨, 플랫폼 자신의 말로

Apple은 App Store 페이지에 보이는 개인정보 안내의 정의를 공개하는데, 그것이 실린 페이지에서 들어내 놓고 보면 유난히 또렷해요.

두 번째 정의는 스토어를 운영하는 회사가 적어 둔 그 사업 전부예요. 이어 붙이기의 이름을 부르고, 이어 붙인 데이터가 무엇에 쓰이는지 이름을 부르고, 받는 쪽으로 데이터 브로커의 이름을 불러요. 어떤 생리 앱의 스토어 페이지에 그 항목이 채워져 있다면, 그 앱은 그런 구조가 있다고 나에게 말하고 있는 거예요.

단서가 하나 있고, Apple 자신의 것이에요. App Store 개인정보 항목을 정보가 개발자에 의해 직접 신고되는 체계라고 설명해요. 라벨은 감사가 아니라 신고예요. 그래서 채워진 추적 항목은 강한 증거이고 빈 항목은 약한 증거인데, 어색한 비대칭이지만 정직하게 읽는 방법이에요. 그 논의의 긴 판본은 생리 앱이 실제로 수집하는 것에 있어요.

기록으로 남은 한 건

2023년 5월 미국 연방거래위원회(FTC)는 한 배란 관리 앱의 개발사를 이용자의 민감한 개인정보를 제3자와 공유하고 소비자에게 알리지 않아 Health Breach Notification Rule을 위반했다는 이유로 제소했어요. 사안은 10만 달러의 민사 제재금이 걸린 합의 명령으로 끝났고, 회사는 혐의를 인정하지도 부인하지도 않았어요.

그 문장에서 쥐고 있을 만한 게 둘이에요. 첫째는 "인정하지도 부인하지도"예요. 법원이 사실을 확정하지 않았고, 합의는 판결이 아니에요. 둘째는 FTC가 쓴 그 규칙이 실제로 무엇을 위한 것인가예요. FTC 자신의 안내는 사람들의 건강 정보를 수집하는 많은 회사 — 피트니스 트래커, 식단 앱, 통신 기능이 있는 혈압계 — 가 HIPAA의 적용을 전혀 받지 않고 대신 FTC법과 Health Breach Notification Rule이 적용된다고 말해요. 진짜 보호이고, 대체로 데이터가 이미 옮겨진 뒤에 알려 주는 종류의 보호예요.

어떤 회사에 대한 판정이 아니라 더 넓은 흐름을 위해서요. 동료 심사를 거친 건강 앱 스코핑 리뷰는 살펴본 앱 대부분 — 스물셋 중 스물 — 이 이용자 데이터를 제3자와 공유했다고 밝혔어요. 생리 앱이 아니라 건강 앱 전반이에요. 이 장르가 들어 있는 범주이고, 어느 한 이름에 대해 최악을 가정할 이유가 아니라 모델을 확인할 이유예요. 그 데이터가 어디까지 갈 수 있는지는 누가 내 생리 데이터를 볼 수 있나요의 주제예요.

설치 전에 광고로 먹고사는 앱 가려내기

확인 네 가지이고, 전부 스토어 페이지에서 할 수 있으며 날짜를 먼저 칠 필요도 없어요.

1. 개인정보 라벨의 추적 항목을 읽으세요. 거기 신고된 것은, 이 앱의 데이터가 광고를 위해 다른 데서 온 데이터와 이어 붙는다고 앱이 말하는 거예요. 그 페이지에서 가장 많은 걸 알려 주는 칸이에요.
2. 데이터 목록에 광고 식별자가 있는지 보세요. 광고가 없는 앱에는 그게 쓸 데가 없어요. 있다는 건 앱 안의 무언가가 광고 시장을 위해 만들어졌다는 신고예요.
3. 이 앱이 달리 어떻게 값을 치르는지 물어보세요. 살 것도 없고, 밝힌 자금원도 없고, 뒤에 비영리단체도 없고, 청구서를 내주는 플랫폼도 없다면, 남는 답은 주목이에요. 다섯 가지 자금 모델은 무료의 실제 값에 펼쳐져 있어요.
4. 판단하기 전에 일주일을 줘 보세요. 광고 자리는 처음 몇 번은 비어 있다가 앱이 내가 남을 거라고 판단하면 채워지는 일이 흔해요. 조용한 첫날 저녁은 느낌만큼 많은 걸 증명하지 않아요.

"광고 없음"이 약속하지 않는 것

광고 없음은 광고 자리가 없다는 뜻이에요. 휴대폰을 벗어나는 게 없다는 뜻이 아니에요. 화면이 깔끔한 앱도 사용 분석과 오류 보고, 설치 경로 측정을 보낼 수 있고, 계정 뒤 서버에 내가 기록한 전부의 사본을 둘 수 있어요. 그건 다른 주장인데, 제품 소개는 작은 주장을 큰 주장으로 읽게 기꺼이 내버려 둬요.

큰 주장도 존재하고, 두 앱이 자기 문서에 그걸 공개해요. 2024년 6월 발효된 Euki의 개인정보 처리방침은 이용자가 지원에 연락하며 자발적으로 보내는 정보를 빼면, 앱 사용을 통한 것을 포함해 이용자에게서 어떤 개인정보나 다른 정보도 수집하지 않으며, 맞춤 광고를 위해 이용자를 추적하지 않는다고 밝혀요. drip의 개인정보 처리방침은 사용 데이터나 개인정보의 수집이 없고, 광고도 스파이웨어도 없으며, 월경 주기 데이터는 기기에 로컬로 저장돼 다른 앱이 접근할 수 없고, 설정에서 앱 데이터를 지우거나 앱을 삭제하면 그 데이터가 없어지며, 이 모든 게 사실인지 소스 코드를 읽어 확인할 수 있다고 밝혀요. 그러면서 기기 설정에 따라 자동 클라우드 백업이 여전히 일어날 수 있다고 덧붙여요.

그건 회사가 스스로를 설명한 것이고, 이 사이트가 누군가를 설명하는 유일한 방식이에요. 그걸 인용하는 요점은 붙은 상표가 아니라 문장의 모양이에요. "광고 없음"과 "수집 없음"은 서로 다른 두 약속이고, 앞의 것이 열어 둔 문을 닫는 건 뒤의 것뿐이에요. 그 구분이 무엇이 앱을 실제로 안전하게 만드는지의 전부예요.

앱 없이 같은 계산 하기

최근 시작 날짜 몇 개를 생리 예정일 계산기에 넣으면 다음 몇 번의 생리와 배란 둘레의 범위를 날짜마다 퍼짐과 함께 예상해 줘요. 종이로 하고 싶다면 인쇄용 생리 달력이 손으로 채우는 종이예요 — 한 달 격자, 또는 한 장에 1년이요.

Athena는 어디에 서 있나요

Athena는 이 사이트 뒤에 있는 앱이에요. It is on the App Store and Google Play. 이 사이트에서 파는 건 없고, 가입할 것도 없어요. 아래는 앱이 어떻게 만들어졌는지에 대한 서술이고, 그걸 맞춰 볼 대상은 앱 자체예요.

광고도 광고 식별자도 없고, 계정이 없으니 무언가에 이어 붙일 주기 데이터의 서버 사본도 없어요. 예측은 기기에서 계산돼요. 나가는 것은, 아니면 이 페이지가 위선이 될 테니 담담하게 적어요. 앱은 익명 진단 정보를 Firebase로 보내요 — 어떤 기능이 쓰이는지, 오류 보고, 기기 모델과 운영체제 버전 — 그리고 내가 기록한 것은 절대 보내지 않아요. "아무것도 나가지 않는다"보다 좁은 주장이고, 참인 주장이에요. 이렇게 만드는 값은 늘 같은 그것이에요. 계정이 없다는 건 자동 백업이 없다는 뜻이라, 휴대폰을 잃어버렸는데 내보낸 게 없다면 기록도 함께 사라져요.